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一個佛系游戲能賣2500萬套?

有時候,只要對某個領域足夠專注,哪怕是小眾品類,同樣可以創造奇跡。比如被很多人認為是“小眾游戲”的模擬經營玩法,就出現了《農場模擬(Farming Simulator)》這樣的低調大作系列。

可能很多同行對這款游戲的印象都不深,即便聽說過這個名字,但卻并不知道它到底有多成功。實際上,自11年前發布之后,《農場模擬》系列累計銷量已經超過了2500萬套,手游版本下載量超過9000萬次。

在Steam近日公布的2019年度榜單中,《農場模擬19》不僅成為了暢銷游戲,還實現了2.5萬人同時在線的好成績。與很多同行不同的是,自2008年成立之后,瑞士開發商Giants

Software只做了這么一個IP,而且每一款都有非常不錯的成績。該公司透露,有些忠實玩家實際上有著農場背景或者從事相關行業,但大多數時候,玩家們熱愛該系列游戲,主要是因為它的“佛系”玩法。

一個佛系游戲能賣2500萬套?

Giants Software公司共同創始人兼CTO Stefan Geiger表示,“我覺得人們持續玩游戲的原因是RPG元素:你在游戲里工作、賺錢,然后用它來購買更大、更酷的機器,擴張農場。不過,玩游戲的時候可以有很多的動機”。

深挖農場經營:十年專注一個IP

2008年創立的時候,Giants Software只有兩名創始人:Geiger和公司CEO Christian Ammann。兩人當時意識到,市面上還沒有太多描寫農場主生活的游戲,于是他們決定做一款可以操作拖拉機或者其他農業機械的游戲。

盡管兩人都在鄉下長大、并且對農場很熟悉,但他們仍然需要做大量的調研、詢問很多的朋友。他們甚至拍攝了真實農機的招聘,并且在線搜索相關圖片和視頻作為進一步參考。調研的結果就是《農場模擬2008》,這款游戲只有一些常見的車輛和工具(唯一的例外是德國設備制造商Fendt的支持)。

這款游戲在歐洲獲得了成功,PC平臺賣出了15萬套,使得該公司可以招聘更多的員工。不過,當時開發者們遇到的另一個挑戰就是,嘗試把其他品牌帶到游戲中,并且讓他們看到把農機做進游戲的價值。

Geiger說,“對于制造商來說,向他們證明我們不只是一個普通的玩具公司總是很棘手的事,因為他們都為制造商的品牌支付授權費。但我們不可能給所有的品牌付費,哪怕只是拿出收入很小的一部分”。

幸運的是,該系列的受歡迎度不斷提升,越來越多的公司意識到《農場模擬》存在的營銷收益。如今,玩家們可以在該游戲里操作100多家制造商的農業機械,包括John
Deere和Samson Agro這樣的主流公司。Giants
Software甚至參加了Agritechnica農機展會幫助游戲曝光,并且與合作伙伴進行面對面互動。

一個佛系游戲能賣2500萬套?

系列的增長推動了用戶量的提升,2012年登錄移動設備之后,《農場模擬》迎來了新一代用戶群,2013年進入主機市場之后又帶來了新用戶,Geiger透露,“我們最大的用戶群是兒童或者與孩子們一起玩游戲的家長,哪怕是跟三歲的孩子一起玩都沒有任何問題。但我們也發現很多中年農場題材的粉絲,最高的用戶年齡超過60歲”。

“不務正業”做聯賽:用電競吸引非佛系玩家

最近,Giants開始尋找不同的方式拓展《農場模擬》品牌和用戶群,這也是2019年暑期該公司推出電子競技活動“農場模擬聯賽(Farming Simulator League,簡稱FSL)”的主要原因。

在FSL活動中,玩家們可以組隊進行多人對抗,Giants為此專門制作了職業競技模式,并且首屆聯賽獎金池總額達到了25萬歐元,Geiger說,“我們的想法是從非常流行的電競趨勢中受益,通過這個活動得到營銷價值,同時帶來不同類型的用戶群。雖然《農場模擬》的非競技性玩法很酷,但它并不適合所有人,有些玩家只想玩多人挑戰”。

Giants

Software與合作伙伴的緊密關系也帶來了益處,因為多個制造商參與了FSL團隊差旅和住宿的贊助。聯賽的另一個主要贊助商是英特爾,該公司與Giants已經合作多年(此前主要幫助提升《農場模擬》PC優化)。在2020年,FSL還將成為波蘭Katowice舉行的“英特爾極限大師賽”電競活動的一部分。

一個佛系游戲能賣2500萬套?

除了電競之外,Giants還嘗試通過登錄更多平臺的形式擴大品牌影響力。2019年11月,《農場模擬19》成為首批登錄谷歌Stadia云游戲平臺的產品之一,后者可以讓玩家在智能機、平板、電視和筆記本電腦上玩PC游戲。目前為止,Geiger表示他們的投入都獲得了很好的回報。

團隊規模增長到75人之后,Giants擁有了比11年前更多的資源,但和業內同行相比,它仍是一個小團隊,尤其是對于每年銷量都突破數百萬套的大作游戲而言。當提到是否會預料到他們一個簡單的想法被數百萬人認可的時候,Geiger開心的笑了,“我們一直都希望這樣,但如果是兩個人用業余時間做出來的東西,你很難想象能夠做到這么大”。

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模擬農場2013

軟件大小:538.3M

更新時間:2019-10-17

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