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貓和老鼠游戲注冊用戶破億

《貓和老鼠》游戲公布了一個新動態:累計注冊用戶數達到一億。這個消息讓我挺意外的,因為《貓和老鼠》這個IP很另類:它只有兩個主角,其他角色的出場頻次都不算高,劇情也主要集中于貓和老鼠的沖突,這使得玩家對于湯姆和杰瑞以外的角色都沒有很深的印象,既限制了游戲的玩法設計,也增加了長線內容更新的難度。

貓和老鼠游戲注冊用戶破億

或許正因為如此,這款游戲經歷了長時間的玩法探索。 5 年前游戲曾經嘗試過跑酷玩法,直到去年推出多人競技玩法后,才得以在暑期檔連續三個月位列免費榜前30。

同時,這個IP能夠輻射的主要用戶群體應該都比較低齡,這意味著游戲很難通過常規的廣告投放持續獲取目標用戶。

那《貓和老鼠》是怎么做到的?在分析《貓和老鼠》公測以來的玩家特征、內容更新策略以及用戶運營活動后,我發現這款游戲在玩法設計、內容創作和營銷推廣等維度,貌似形成了一套面向年輕用戶的方法論。

潮汐效應顯著,新進網易游戲用戶超60%

觀察《貓和老鼠》在某直播平臺上的熱度數據,你會發現這款游戲的玩家熱度受假期及雙休日影響明顯:在秋季開學和寒假來臨時有著非常明顯的跌幅和漲幅,期間在周末、十一假期會有一定幅度的提升,進入工作日又會迅速出現回落。

《貓和老鼠》的用戶有以下幾個特點:

1. 和《貓和老鼠》動畫IP有很深的情感連接;

2. 年輕用戶占比高,工作日容易流失,在周末和寒暑假容易回流;

3. 一部分用戶游戲經驗可能比較少,需要更簡單、上手門檻更低的玩法。

或許正是因為觀察到了這些特征,《貓和老鼠》在玩法設計、圍繞IP的內容創作以及營銷推廣方面,設計了一系列面向年輕用戶群體的策略。


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更新時間:2020-01-15

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